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06月05日訊 皇馬在日前宣布正式簽下姆巴佩。西班牙媒體relevo撰文分析，皇馬沒(méi)有大范圍宣傳姆巴佩加盟的原因。

皇馬的新簽約：簡(jiǎn)潔而深遠的宣布方式

在大多數俱樂(lè )部盡力通過(guò)社交媒體擴大其轉會(huì )內容影響力的時(shí)代，皇家馬德里卻以一種簡(jiǎn)潔而深遠的方式宣布了歷史上最重要的簽約之一?；蜀R僅通過(guò)一份公告、兩條推文、一個(gè)視頻和網(wǎng)站上的一則新聞，向公眾傳達了姆巴佩加盟的消息。

球迷們通過(guò)一句話(huà)得知了姆巴佩將身披皇馬戰袍：“皇家馬德里俱樂(lè )部與姆巴佩達成協(xié)議，姆巴佩將在未來(lái)五個(gè)賽季為皇馬效力?！边@一簡(jiǎn)單的宣布方式引發(fā)了關(guān)于皇馬是否錯失了一個(gè)歷史性機會(huì )的討論，抑或這是一項更深遠計劃的一部分。

簡(jiǎn)潔的背后：策略與考慮

事實(shí)上，皇馬的簡(jiǎn)潔公告是有意為之。在巴爾德貝巴斯訓練基地，官方認可這種簡(jiǎn)短且不引人注目的宣布方式，目的是為了結束圍繞姆巴佩的各種傳聞，確保在歐洲杯和今夏沒(méi)有不必要的流言和泄密。（但是）這并不否認，更多的創(chuàng )意可能會(huì )幫助擴展其內容的傳播。

肖像權問(wèn)題

Double Tap公司的總監Aviv Levy Shoshan解釋了為何未見(jiàn)更多姆巴佩身穿皇馬球衣的圖片或視頻：“直到6月30日，姆巴佩仍是巴黎圣日耳曼的球員，兩者的分手并不愉快。因此，巴黎圣日耳曼不釋放姆巴佩的肖像權。在6月30日之前宣布自由球員的簽約，通常無(wú)法使用其圖片?！?/p>

他補充道：“如果你注意到，目前只出現了姆巴佩穿著(zhù)法國球衣的圖片，沒(méi)有他穿著(zhù)皇馬球衣的合成圖。這可能是合同條款所限。至于他的精彩剪輯視頻，皇馬可能需要購買(mǎi)比賽的影像權才能上傳，而不致侵犯版權?！鳖A計皇馬會(huì )在正式亮相時(shí)在社交媒體上大展身手。

營(yíng)銷(xiāo)策略的影響

前巴薩首席營(yíng)銷(xiāo)官兼D2F Partners創(chuàng )始人 Guillem Graell表示：“通常，營(yíng)銷(xiāo)團隊將這種簽約視為吸引更多受眾的機會(huì )，因其天然的巨大影響力。然而，皇馬這次選擇的簡(jiǎn)潔公告方式強調的是官方性質(zhì)，而非內容的廣泛傳播?！?/p>

他進(jìn)一步指出：“從社交媒體的角度看，這是一個(gè)有意識的機會(huì )錯失。擁有如此明星的情況下，只有皇馬能以這種方式宣布。他們希望掌控敘事，而不是表達方式。這是一個(gè)有意識的機會(huì )錯失?！?/p>

盡管如此，這一重大事件仍在各大社交媒體平臺上取得了巨大影響。公告在推特上的帖文在17小時(shí)內獲得了9800萬(wàn)次瀏覽，33.9萬(wàn)次轉發(fā)。在ins上，姆巴佩的視頻剪輯獲得了940萬(wàn)次點(diǎn)贊和20.4萬(wàn)條評論。

皇馬的品牌策略

品牌戰略專(zhuān)家 José Luis Antunez認為，皇馬的簡(jiǎn)潔公告傳遞了一個(gè)明確的信息：沒(méi)有人和事物凌駕于俱樂(lè )部之上。他說(shuō)：“皇馬一直以來(lái)對新簽約的公告都非常簡(jiǎn)潔和中立，這是一種傳遞給世界的信息，即沒(méi)有人高于俱樂(lè )部。即便是對姆巴佩也是如此，這使俱樂(lè )部的形象更加宏偉?！?/p>

他引用2001年皇馬委托TwoMuch公司進(jìn)行的一項研究，研究發(fā)現皇馬品牌的核心概念是“偉大”，沒(méi)有人凌駕于俱樂(lè )部的偉大之上，即便是當今世界最佳球員。

創(chuàng )意領(lǐng)域的挑戰

盡管如此，Antunez承認在創(chuàng )意方面，皇馬需要改進(jìn)，他以塞爾塔和馬競為例說(shuō)明。塞爾塔在身份和歸屬感的創(chuàng )意工作上表現出色，而馬競與Sra. Rushmore的創(chuàng )意合作也是值得效仿的典范。他總結道，皇馬在創(chuàng )意方面的表現需要提升，以匹配其作為全球最重要俱樂(lè )部的地位。

未來(lái)，皇馬如何在社交媒體上展現其新星的亮相，還有待觀(guān)察。盡管第一次宣布較為簡(jiǎn)潔，但在未來(lái)幾周內他們仍有足夠的空間展現創(chuàng )意。